Google, Apple, Facebook, Amazon et Microsoft (GAFAM) sont les cinq grandes firmes américaines qui dominent le marché mondiale du numérique. Ils restent incontournable et gagnent beaucoup d’argent, comment font-ils pour maintenir leur leadership?
Le GAFAM est constitué de 5 entreprises concurrentes mais spécialisées chacune dans un domaine spécifique sur lequel chacune d’elle est numéro un.
Google. C’est le leader de la recherche sur internet et des mails à usage mixte (personnel et professionnel). Il a pris un coup d’accélérateur en proposant un système d’exploitation open source connu sous le nom Android. Il possède également une firme de fabrication de terminaux mobiles. En plus de Youtube et maintenant fitbit. La plus grande ressource financière de Google c’est la publicité. Selon une analyse publiée en 2018, Google tire son revenu à 88% des publicités venant de AdWords et YouTube. En quelques années, l’entreprise est devenue la plus grande régie publicitaire du monde. Après la publicité vient, la fabrication et la commercialisation de terminaux et surtout ses smartphones Pixel.
Apple. L’entreprise est connue dans le monde entier pour ces terminaux Mac et ses téléphones iphone. Elle a bâti autour de ceux-ci un écosystème composé d’applications et terminaux dont elle a exclusivement la propriété. Jusqu’en 2018, elle devait son succès a la vente de l’iPhone. Mais depuis le trimestre 2019 la firme capitalise plus sur la branche services (Apple Pay, App Store, iTunes, Apple Music, iCloud). ce segment a progressé de 15 % et atteint désormais un chiffre d’affaires de 11,5 milliards de dollars. Les accessoires rattachés aux équipements apple comme les airpods dépasse désormais les 5 milliards de dollars. Soit une hausse de près de 50% sur un an selon le site d’information 20minutes.fr.
Facebook. Le réseau social le plus populaire après le chinois Wechat a 2 milliards d’utilisateurs au quotidien. Son modèle économique n’est pas loin de celui de Google. 98 % de ses revenus proviennent de la publicité, et notamment de la pub sur mobiles, qui est en très forte croissance. Facebook a diversifié ses plateformes en ligne avec le rachat d’instagram et whatsapp pour avoir potentiellement plus d’utilisateurs, plus de données et donc plus d’annonceurs dans son escarcelle.
Amazon. C’est une entreprise de commerce électronique américaine basée à Seattle. Au dernière analyse, Amazon gagne 72% de ses revenus via Amazon Products, le reste se répartissant entre Amazon media (18%) la régie publicitaire du groupe et AWS (Amazon Web Services) qui fournit des services web basés le cloud par exemple.
Microsoft. C’est la plus ancienne d’elles toutes. L’entreprise de Bill Gates gagne près de (62 %) de ses revenus en commercialisant des logiciels pour ordinateurs PC concurrents directs des ordinateurs Mac de Apple. Cependant cette activité historique (Windows) ne représente plus que 9% de ses revenus. La firme compte beaucoup plus sur ses solutions professionnelles comme Windows Server ou Microsoft Azure qui lui rapporte 28% de son chiffre d’affaires.